猎头服务如何有效帮助客户提升雇主品牌？

最近几年，雇主品牌是人力资源领域内一个很热的话题。发源于欧美等发达国家，越来越多的中国公司也开始关注这一领域，甚至为此设置了专门的岗位。有些人会产生疑问，雇主品牌是否只是昙花一现的现象，还是未来必然的趋势？引用一位专业人士的观点：

品牌的产生，是由于物资供大于求。公司需要品牌来提升竞争力，获得额外的溢价。同理，雇主品牌的产生，也是因为相对于公司的需求，人才已经成为一种稀有资源。人才对于公司竞争力的重要性不言而喻，因此雇主品牌是未来一个必然的趋势。

传统来说，人力资源管理者的能力偏向于公司“内部”管理（如公司文化、组织发展、薪酬绩效等）。雇主品牌的兴起，使“营销”成为人力资源管理者新的能力要求。从报纸、广播、电视到互联网，营销从来都是眼球在哪儿，就在哪儿投入资源。随着社交成为人们的主流生活方式，社交媒体已经成为雇主品牌宣传最为重要的战场。

在本篇文章中，将结合国内IT公司（人才竞争最为激烈）的实践和积累的经验，介绍如何在社交媒体上宣传雇主品牌。

渠道的选择

先来盘点一下目前国内外主流的社交媒体，有哪些是最为适合宣传公司雇主品牌的。首先看看奥美2015年4月发布的社交中国——社交媒体生态图谱。

雇主品牌渠道的选择，关键在于社交媒体用户和目标人才的匹配程度，以及信息传播的精准度。对于大多数公司来说，宣传雇主品牌的首要目的在于针对目标人才打造优秀的形象，吸引其加入公司。因此，在渠道选择的过程中，首要考虑的问题就是：

• 公司目标人才是否聚集在这个社交平台上？

• 信息是否能够精准地传达给目标人才？

举例来说，微信是目前最为强势的社交媒体渠道。人人都在微信上。在微信上设立一个公司招聘公众号，可以维持有效的SEO（搜索引擎优化），确保当人才在微信上搜索公司名字的时候，相关信息及时出现。但是在微信上发布雇主品牌内容时，除非有足够打动人的创意，往往只有公司员工或合作伙伴愿意转发。传播的范围较为局限，无法主动针对其他目标人群进行宣传。

内容营销：雇主品牌的多种表达方式

无论是产品营销还是雇主品牌营销，都是“内容为王”的道理。那么，一个企业的雇主品牌，可以通过哪些内容来进行表达呢？

1. 公司战略和远景

对于公司来说，首先希望吸引的就是对公司战略和远景具有认同感的人才。因此，公司战略和远景的具象化，是雇主品牌宣传的一个重要方面。

今年过年期间，一篇叫“为什么这支片子让滴滴首席执行官泪流满面？”的文章刷遍了朋友圈。通过一条视频，讲述了滴滴从零开始，带着5 076员工影响2.5亿人出行的故事。看过视频的人，都会对滴滴“改变出行”的远景留下深刻的印象。截止到今天，视频浏览量达到了478.6万，无疑是一个通过公司战略和远景宣传雇主品牌的典范。